????????? ???????? ?????? ??????-???? ??к

Дестинации разрабатывают свои стратегии брендинга, направленные на выделение себя и привлечение большего количества туристов; Пуэрто-Рико - одно из таких направлений. Цели этого количественного исследования состояли в том, чтобы подтвердить модель капитала бренда, основанную на потребительском восприятии, измерить капитал бренда Пуэрто-Рико как бренда дестинации и разработать рекомендации по брендингу дестинации. В этом исследовании капитал бренда измерялся по пяти параметрам производительность, социальный имидж, цена / ценность, надежность и идентификация / привязанность. Онлайн-опрос был проведен с использованием панели потребителей, участники которой посетили Пуэрто-Рико. При анализе данных использовалось моделирование структурных уравнений для определения влияний между измерениями и тест Колмогорова-Смирнова для анализа того, повлияло ли время, прошедшее с момента посещения респондентами пункта назначения, на их восприятие. Пуэрто-Рико получил оценку капитала бренда 5,39. Из-за характера концепции капитала бренда Виргинские острова Соединенных Штатов были выбраны в качестве бренда назначения, с которым сравнивали Пуэрто-Рико.