??????????????? ????????????????? ????&#

Разработка новых продуктов рассматривается как одна из наиболее важных сфер компетенции компаний с точки зрения успешности их бизнеса. Исследования показывают, что креативность и инновации в продуктах являются одними из ключевых источников выживания компаний в долгосрочной перспективе. Инициирование и разработка креативных идей, которые должны превратиться в новые продукты, рассматривается как одно из основных свойств инновационной стратегии. Креативность способствует появлению новых и значимых идей, что является одной из главных основ инноваций. Оно создает дифференциацию продукта, являющуюся важнейшим показателем эффективности компании, и стало одним из важнейших элементов исследований во многих областях - от изобразительного искусства до психологии. В данном исследовании изучается взаимосвязь между креативностью при разработке новых продуктов и их привлекательностью для потребителей. Рассматривается, при каких условиях креативность продукта отталкивает покупателей с точки зрения соответствующего уровня привлекательности. Креативность определяется как новизна и значимость идей, воспринимаемых сферой, для которой эти идеи были созданы; успешная реализация этих идей приводит к инновациям.