????????? ?????????????? ??????? ??????-

В данной книге предпринята попытка исследовать влияние предпринимательской ориентации и ее компонентов на маркетинг домашнего бизнеса в соответствии с важностью присутствия женщин-предпринимателей в сфере предпринимательства и маркетинга, а также с учетом развития домашнего бизнеса в Иране. Цель данного исследования - практическая, оно носит описательно-опросный характер. Статистическая совокупность данного исследования включает 120 женщин-предпринимателей. Из этой совокупности 82 женщины были отобраны в качестве выборки, которая рассчитывалась по формуле Кохрана. Инструментом исследования является анкета, включающая 36 пунктов по шкале Лайкерта. Для измерения валидности использован метод Content Validity Relation (CVR), а для оценки надежности - метод альфа-коэффициента Кронбаха. В связи с этим для проверки гипотез использовался коэффициент корреляции Пирсона и регрессионный анализ, а для проверки модели исследования - модель структурных уравнений, для расчета которой применялись программы SPSS и LIESREL. Результаты исследования показывают, что существует значимая связь между предпринимательской ориентацией и ее 5 компонентами с маркетингом домашнего бизнеса.