?????? ? ?????

Знаете ли вы, что если завтра исчезнет большинство мировых брендов, этого почти никто не заметит? Что происходит в мире рекламы? Почему брендам не удается наладить полноценную связь с людьми? Потребительские привычки и способы взаимодействия с брендами навсегда изменились благодаря цифровой революции. Демократизация доступа к информации изменила способы общения и расширила возможности людей. В результате маркетинг и реклама вступили в процесс пересмотра и глубокой трансформации. Стратегическое мышление, дизайн, ориентированный на человека, и бизнес-модели, основанные на принципе "тройного дна", - вот некоторые из инструментов, которые используют целеустремленные бренды для адаптации к меняющимся условиям и создания дифференцированной ценности для своего бизнеса. Эта книга предлагает нам задуматься о смене парадигмы, происходящей в мире брендов, чтобы понять, освоить и применить новые процессы и инструменты, которые позволят нам создавать стратегии, идеи и действия, приносящие реальную ценность для жизни людей.