Romance och feelgood – förläggaren Johanna Gustavsson om trender, BookTok och framtidens kärlekshistorier

Johanna Gustavsson är förläggare på Lovereads, ett imprint inom Bokförlaget Forum. Lovereads har sedan starten 2017 varit marknadsledande utgivare av romance för den svenska marknaden. Utgivningen rymmer både svenska och översatta titlar, och bland författare finns flera av genrens största namn – som Colleen Hoover, Rebecca Yarros och Julia Quinn. I en intervju med Adlibris berättar Johanna om hur romancegenren har förändrats, vilka trender som syns just nu och romanceböcker hon rekommenderar.

Hej Johanna. Hur skulle du beskriva romance- och feelgoodgenren idag? – Romancegenren har länge räknats som världens största genre, men har i dag fått en helt ny typ av synlighet, både i Sverige och internationellt. Det känns jätteroligt och helt rätt! Samtidigt har genren i sig, innehållsmässigt, inte förändrats särskilt mycket. Oavsett om det handlar om historisk romance, romantasy eller rom-coms fortsätter det att vara böcker som skildrar kvinnors drömmar, lust och kärlek – på deras villkor.

Vad tror du blir nästa stora subgenre efter sports romance och romantasy? – Cowboy-romance har varit en av de stora trenderna på sista tiden, med böcker som Lyla Sages "Done and Dusted", Elsie Silvers "Wild Love" och Jodi Thomas "Ransom Canyon", som nu också finns som Netflix-serie. En annan stark trend vi ser just nu är dark romance – men den subgenren är lite mer av en vattendelare.

Hur tycker du att synen på romance har förändrats de senaste åren? – Den ökade synligheten har absolut hjälpt till att lyfta romancegenrens status och gjort att den blivit bättre förstådd i Sverige. Ett jätteroligt exempel är att Bokmässan för första gången hade en egen romance-scen förra året. Samtidigt dras genren fortfarande med många fördomar, vilket kan märkas i till exempel medierapportering där man slentrianmässigt kan kalla det ”tantsnusk”. Detta hoppas jag att vi kan ta ett stort steg bort från under 2026.

Om någon säger ”jag läser inte romance” – vilken bok ger du dem, och varför? – "Det slutar med oss" av Colleen Hoover , som är både otroligt gripande och romantisk, samtidigt som den har ett viktigt budskap och visar hur bra romance kan vara på att också lyfta de allra svåraste och mest komplexa valen i våra relationer. Dessutom är det en av de största fenomentitlarna internationellt de senaste åren, oavsett genre.