Zusammenhang von Materialismus und nachhaltigem Konsum. Materialistisch und grun?

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,0, SRH Hochschule Berlin (fruher OTA) (Department of Business Psychology (Marketing)), Sprache: Deutsch, Abstract: Obwohl das Bewusstsein gegenuber Nachhaltigkeit in der heutigen Gesellschaft stets ansteigt, sind die Auswirkungen auf grunes Konsumverhalten eher gering. Diese Arbeit verfolgt das Ziel, den negativen Einfluss von Materialismus auf grunen Konsum empirisch zu uberprufen. Denn Materialisten schreiben Besitztumern eine wesentliche Rolle zur Entwicklung des Selbst zu, was erhohten Konsum bedingt. Zusatzlich wird untersucht, ob Einkommen oder Social Media Nutzung diesen Zusammenhang beeinflussen. An einer Stichprobe von 259 Personen wurden Daten online erhoben und anhand multipler Regressionsanalysen und PROCESS Makro untersucht. Dabei konnte ein schwacher, aber dennoch signifikant negativer Zusammenhang von Materialismus und grunem Konsum festgestellt werden. Sowohl der Einfluss des Einkommens auf grunen Konsum als auch die moderierende Wirkung von Einkommen, Social Media Nutzungsdauer und Social Media als Quelle der Produktinformation auf den Haupteffekt wurden nicht bedeutsam (p< .05). Die nur sehr gering negative Beziehung von Materialismus und grunem Konsum deutet auf einen Wertewandel in der Gesellschaft zu grunem Materialismus hin. So konnten auch grune Guter die Moglichkeit bieten, materialistische Motive, wie beispielsweise ein positives Selbstimage, zu erfullen. Da die Einkommensklassen in der erhobenen Stichprobe nicht gleich verteilt waren, sollten zukunftige Forschungen auf die Gleichverteilung der Gruppen achten und erneute Untersuchungen zur moderierenden Wirkung anstellen. Die genauere Betrachtung der Unterschiede im Social Media Nutzungsverhalten von Materialisten und grunen Konsumenten konnte dabei helfen, eine Entwicklung hin zu nachhaltigem Kaufverhalten zu fordern.