Zahlungsbereitschaft fur E-Books wirkungsvoll erhohen: Grundlagen des E-Book-Marketings

Seit 1998 der erste E-Reader erschienen ist, hat sich der digitale Buchmarkt spurbar weiterentwickelt. Dennoch erzielt der E-Book-Verkauf bislang nur einen Anteil von weniger als 1% am Gesamtumsatz der Buchbranche in Deutschland. Die kompakte Einfhrung verschafft dem Leser einen berblick ber technische Aspekte wie DRM, Formate und Lesegerte sowie wichtige Downloadportale, die Wertschpfungskette der Buchbranche und fr das E-Publishing relevante wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen. Anschlieend entwickelt die Autorin spezielle Strategien, um die Zahlungsbereitschaft fr E-Books zu erhhen und zustzliche Einnahmequellen zu erschlieen, die sich durch das neue Medium erffnen. Dabei sttzt sie sich auf bisherige Entwicklungen bei den digitalen Mrkten von Musik und Hrbchern und bercksichtigt zugleich die spezifischen Rahmenbedingungen der Buchbranche. Im Zentrum der entwickelten Strategien stehen die Zielgruppen und ihre Bedrfnisse.