Wie wichtig ist ein authentisches Auftreten fur den Erfolg eines Influencers auf Instagram?

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Universitat Paderborn, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit teilt sich in zwei groe Themenblocke auf. Der erste beschaftigt sich mit dem Narrativ der Authentizitat, seiner Herkunft und Bedeutung und wird zum Abschluss in Zusammenhang mit sozialen Medien dargestellt. Der zweite Themenblock erlautert im Kern das soziale Netzwerk Instagram und die damit einhergehende Darstellungsform des Influencers, seiner Aufgaben und seiner verschiedenen Charakteristika. In einem letzten Kapitel werden beide vorhergehenden Themenblocke miteinander in Verbindung gesetzt und erlautert, inwieweit Influencerpersonlichkeiten authentisch auftreten und authentisch wirken konnen, inwiefern ein authentisches Auftreten notwendig fur den Erfolg eines Influencers ist und ob Authentizitat uberhaupt ein Garant fur Erfolg im sozialen Online-Leben ist. Kontrovers diskutiert und oft nicht ganz ernst genommen gilt das neue Geschaftsmodell der Influencer. Diese kleinen Beruhmtheiten haben sich durch standige Prasenz in sozialen Netzwerken und dank ihrer einfallsreichen Bild- und Videoinhalte uber die Jahre eine starke Reichweite aufgebaut und gelten in vielen Bereichen als einflussreiches Sprachorgan innerhalb ihres Themengebiets und ihrer Plattform.