Wie erreichen Influencer hohe Interaktions- und Engagementraten auf Instagram?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Ferdinand Porsche FernFH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, mittels qualitativ orientierter Engagement-Messungen und Interaktionen zu untersuchen, welche Kategorie in der Praxis hohe Interaktions- und Engagementraten erhalten. Durch die hohe Anzahl an Nutzern im Zusammenspiel mit dem stark verbreiteten Influencer-Marketing auf der Plattform erweist sich die Untersuchung von Instagram als Marketing-Kanal fur die jeweiligen Unternehmen als auerst vielversprechend. Ein weiterer Grund fur Instagram ist die starke Konzentration auf Bilder auf dieser Plattform. Der Fotograf Ben Long (2011) erklarte es mit den Worten, dass Instagram-Bilder aufgrund ihrer Abstraktion starker auf die Betrachter_innen wirken, durch den Einsatz von Filtern und Unscharfe entfernen sie diese einen, zwei oder drei Schritte von der Realitat, je nachdem wie stark diese sind. Betrachter_innen mussen daher mehr Anstrengung in die Interpretation der Bilder investieren, diese Interpretation erfolgt aufgrund seiner eigenen Erinnerungen, Erfahrungen und Gefuhle. Mussen Konsument_innen nun Bilder interpretieren, reagieren diese oft mit starkeren Reaktionen auf ein Bild. Durch Kommentare und Likes konnen diese Reaktionen muhelos mit anderen geteilt werden. Es soll je ein Unternehmen in drei haufig vertretenen Bereichen, Fitness, Sportnahrung sowie Lebensmittel untersucht werden. Von diesen drei Unternehmen werden anschlie end jeweils vier Influencer_innen ausgewahlt, deren Produkte etwa durch Nennung oder Abbildung auf den jeweiligen Postings beworben werden. Der Inhalt der jeweiligen Beitrage soll anschlie end nach Kategorien sortiert werden, woraus in Kombination mit den jeweiligen Interaktionen eine Bewertung der Beliebtheit durch die jeweiligen Follower_innen erfolgt. Die Marketing- und Werbeindustrie steht im Rahmen der Industrie 4.0 vor einem Umbruch. Traditionelle Werbungen werden aufgrund einer Reizuberflutung der Konsument_innen immer weniger wahrgenommen. Gerade in jungeren Zielgruppen wird von Unternehmen und Marken mehr erwartet als das simple Benennen von Vorteilen und Qualitat der Produkte. Hier kommen Influencer_innen ins Spiel, diese treten nach au en als Konsument_innen und Tester_innen der Produkte auf, erstellen Content und werden aufgrund einer Vielzahl an Eigenschaften von ihren Follower_innen geschatzt. Da sich die Bedeutung laut Prognosen in den nachsten Jahren weiter vergro ern wird, wurde der Fokus dieser Arbeit auf die gewahlten Gestaltungselemente der jeweiligen Beitrage gelegt. Zur Untersuchung der Hypothesen wurde eine qualitativ-orientierte Inhaltsanalyse nach dem Modell von Philipp Mayring erstellt. Die Betrachtung zeigt, dass je nach Influencer_in und Unternehmen unterschiedliche Vorgehensweisen notig sind, um Influencer-Marketing erfolgreich zu praktizieren. So sind etwa die Influencerinnen der Sportmarke Puma mit authentischem Content, der Elemente von Storytelling und Sexualisierung enthalt, sehr erfolgreich, wahrend die Influencer_innen des Diskonters Lidl vor allem mit lehrreichem Content in Form von Rezepten eine hohere Engagementrate sichern konnen.