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Werbung mit Musik
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Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
- Undertitel
- Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung
- Författare
- Jurgen Tauchnitz
- ISBN
- 9783642523885
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2013-03-13
- Förlag
- Physica-Verlag HD
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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