Werbung mit Geschaftsbeziehungen aus wettbewerbsrechtlicher Sicht

Unternehmen werben gerne mit ihren attraktiven Geschaftsbeziehungen. Dabei offenbaren sie ihren potentiellen Kunden, woher ihre Produkte stammen, von welchen Zulieferern Bestandteile verarbeitet worden sind oder welche Firmen die entsprechenden Waren oder Dienstleistungen verwenden bzw. in Anspruch nehmen. Aus dieser Art der Werbung ergeben sich sowohl Chancen als auch Risiken fr das werbende Unternehmen. Beispielsweise sind die juristischen Zulssigkeitsgrenzen des Marken- und Lauterkeitsrechts nicht als unberwindbare Verbote zu verstehen, sondern sie stellen Risiken da. Diese mssen aus betriebswirtschaftlicher Sicht erkannt, gewichtet und bewertet werden. Die Darstellung Bjrn Buchgeisters legt ihren Fokus auf eine kombinierte Betrachtungsweise des Themas sowohl unter juristischen als auch betriebswirtschaftlichen Aspekten. Welche Aktualitt Werbung mit Geschftsbeziehungen hat, zeigt die gegenwrtige kontroverse Diskussion um das Verhltnis zwischen Marken- und Lauterkeitsrecht. Grund hierfr ist die Umsetzung der Richtlinie 2005/29/EG ber unlautere Geschftspraktiken (UGP-RL) in deutsches Recht. Der Meinungsstreit kann bei der Werbung mit Geschftsbeziehungen"e; ergebnisrelevant sein und wird vom Autor einzelnormorientiert einer Lsung zugefhrt. Dieses Buch errtert die Werbung mit Geschftsbeziehungen umfassend aus markenrechtlicher und lauterkeitsrechtlicher Sicht. Hierbei werden auch mgliche berlegungen des (rechtswidrig) Werbenden sowie des Rechteinhabers verdeutlicht. Das Buch schliet mit praktisch verwertbaren Ergebnissen in Thesenform ab. Das Werk richtet sich an Entscheidungstrger in der Wirtschaft, im Betrieb und an Rechtsberater.