Werbefilme als strategische Instrumente. Die Beeinflussung des Konsumenten durch Kinowerbung

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Fachhochschule Dusseldorf (Sozial- und Kulturwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit der Konsumgesellschaft spielt eine effektive Kommunikation seitens der Unternehmen in Bezug auf ihre Kunden eine erhebliche Rolle. Daher setzen Unternehmen verschiedene Methoden und Manahmen im Rahmen ihrer Werbestrategien ein, um gezielt einen Einfluss auf das Kaufverhalten der Konsumenten ausuben zu konnen. Um dies zu erreichen, muss sich der Werbefilm positiv von den anderen Werbespots abheben, den Rezipienten aktivieren und wie auch individuell ansprechen. Durch mediale Plattformen wird eine groere Reichweite bzw. ein groerer Wirkungsbereich der Zielgruppe suggeriert, womit folglich auch ein groeres und internationales Publikum angesprochen wird. Angesichts der Werbefilme konnen die Konsumenten, sowohl anhand der Medien- und Reizuberflutung, mittels Informationstexte als auch audiovisueller Strategien wie z.B. Musik und Kameraeinstellungen gepragt werden. Verstarkt wird dies durch die angewandte Sozialpsychologie in Form von Rhetorik und Emotionen, die ebenfalls das Kaufverhalten dirigieren. Um dieser Frage nachzugehen, wird zunachst eine theoretische Grundlage geschaffen, in welcher die Werbung zunachst definiert wird, sowie auf den Bezug zu den Bereichen Kommunikation und Marketing eingegangen. Die theoretische Grundlage dieser Arbeit endet mit der Betrachtung der filmischen Methoden und Techniken der Werbung, die schlie lich zu den Faktoren zu zahlen sind, die bei einem Werbefilm unmittelbar auf den Konsumenten einwirken. Dazu ist zunachst die Produktplatzierung zu zahlen, jedoch insbesondere auch der Einsatz von Emotionen, der vor allem fur das Einwirken auf das Unterbewusstsein der Rezipienten relevant ist, wozu auch die audiovisuelle Sprache und einige weitere Videotechniken beitragen. Zwar nehmen die betriebswirtschaftlichen Komponenten im theoretischen Teil dieser Arbeit eine tragende Rolle ein, jedoch dient dies dem Schaffen eines Uberblickes der Rolle von Werbung als Bestandteil des Marketings.