Virtuelle Guter: Instrumente und Anreize zum Kauf

Die Anzahl der Werbebotschaften, mit denen wir taglich konfrontiert werden, ist hoch. Der Zweck dieser zum Teil sehr aggressiven Werbung ist es, Kaufanreize zu schaffen, die den Rezipienten dazu bewegen, ein bestimmtes klassisches Konsumgut oder eine Dienstleistung zu erwerben. Was aber, wenn das beworbene Produkt nicht real existent ist? Ist es moglich, solche virtuellen Guter auf die gleiche Art und Weise zu bewerben, wie es bei den klassischen Konsumgutern der Fall ist?Die Attraktivitt eines Erlsmodells, welches auf dem Verkauf von virtuellen Gtern basiert, wird bei genauerer Betrachtung der sozialen Netzwerke und Online-Spiele deutlich. Immer mehr Entwickler setzen auf die Monetarisierung von nicht real existenten Gegenstnden, sodass der Markt fr virtuelle Gter stetig wchst. Das Ziel dieser Studie ist es, anhand von Beispielen die Instrumente und Anreize herauszuarbeiten, mit denen die Unternehmen die Rezipienten zum Kauf virtueller Gter motivieren.