Vermarktung und Vermarktungsrechte im Fuball. Analyse am Beispiel Paris Saint-Germain

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Studienarbeit werden verschiedene Teilbereiche des Vermarktungskonzeptes von PSG erlautert und erklart, wie PSG es in Rekordzeit geschafft hat, sich von einem herkommlichen Fuballverein zu einer internationalen, gehypten Lifestyle-Marke zu entwickeln. Kein Verein polarisiert gegenwartig so sehr wie Paris Saint-Germain. Von den einen geliebt, von den anderen gehasst. Ein Verein, der erst 1970 gegrundet wurde und nun auf einer Ebene mit den internationalen Topclubs steht. Doch nicht nur sportlich avancierte der franzosische Hauptstadtclub zu einem Big Player - insbesondere abseits des Platzes sorgt der Verein regelma ig fur Schlagzeilen. Positiv wie negativ. Kein Verein wachst so schnell wie PSG. Kein anderer Sportclub auf der Welt vermarktet sich so erfolgreich wie PSG. Doch wie gelingt das? Wie schafft es ein Verein, internationale Spitzenspieler wie Neymar, Kylian Mbappe und Lionel Messi zu gewinnen - und diese auch zu bezahlen, ohne dabei die immer strengeren Vorgaben der UEFA zu missachten? Betrachtet man das Pariser Geschaftsmodell etwas genauer, so stellt man schnell fest, dass dieser Verein anders ist. Er agiert nicht nur sportlich anders als die meisten Vereine - er wirtschaftet und vermarket auch auf besondere Weise. Was ist also der Mythos PSG? Wer handelt im Vordergrund und wer zieht die Faden im Hintergrund?