Vergleichende Werbung in Deutschland. Moglichkeiten, Grenzen und Ziele

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit soll aufgezeigt werden, welche Rolle die vergleichende Werbung in Deutschland als Kommunikationsmittel einnimmt. Dabei werden rechtliche Aspekte sowie ihre Ziele und Formen naher beleuchtet. Das Ziel dieser Ausarbeitung ist es, zunachst einen Einblick in die Thematik der vergleichenden Werbung zu geben und daran anschlie end den rechtlichen Rahmen, welcher in Deutschland vorherrscht, naher zu beleuchten. Darauf aufbauend sollen die Moglichkeiten sowie die Grenzen aufgezeigt werden, um anschlie end auf die Ziele naher eingehen zu konnen. Des Weiteren werden Formen wie beispielsweise kritisierende Vergleiche oder auch anlehnende Vergleiche anhand von Praxisbeispielen genauer beschrieben. Anschlie end sollen mogliche Gefahren, welche die vergleichende Werbung mit sich bringt, aufgezeigt werden, um abschlie end die Hausarbeit mit einem umfassenden Fazit beenden zu konnen. Ob auf Plakaten, als Flyer, im Fernseher, im Radio, an Litfa saulen oder als Anzeige in der Zeitung, die Vielfalt von Werbung in der heutigen Zeit ist enorm. Es vergeht kein Tag, an dem man nicht mit Werbung konfrontiert wird. Einen historischen Zeitpunkt festzulegen, seit wann es die Werbung selbst gibt, ist aber jedoch ohne eine genauere Eingrenzung des Begriffes nicht moglich, da der Mensch schon viel fruher lernte sich zu verstandigen und auch ein einfaches Gesprach, indem eine Person einer Anderen etwas empfiehlt als Werbung angesehen werden konnte. Den Ursprung der wirtschaftlichen Werbung, also jene, mit der ein Unternehmen versucht sich, gegenuber seiner Konkurrenten zu profilieren, kann am ehesten dem Zeitraum des 19. Jahrhunderts zugeordnet werden. Dabei haben sich im Laufe der Jahre, viele verschiedene Formen der Werbung entwickelt.