Tecnicas de analisis de datos en investigacion de mercados

En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de analisis de datos utilizadas con mas frecuencia en la investigacion de mercados y de marketing, tanto en el ambito profesional como en el academico. La explicacion de cada una de las tecnicas se expone manteniendo la misma estructura. En primer lugar, se realiza una descripcion de los fundamentos de la herramienta para entender su funcionamiento; a continuacion, se indica la metodologia a seguir para utilizarla, y finalmente se desarrolla y comenta con detalle un ejemplo practico para facilitar la comprension tanto del proceso como de la interpretacion que se desprende de los resultados. En cada caso se abordan los puntos fuertes y debiles de cada herramienta asi como los usos potenciales en la investigacion de marketing, senalando algunos estudios especificos donde se utilizan. El nivel de detalle que mantienen los autores en la explicacion y en el desarrollo de casos de investigacion concretos a lo largo de la obra, permite solventar la dificultad con la que a veces se encuentra el estudioso de estos temas debida a la escasa informacion que suele acompanar a los ejemplos.