Stakeholderanalyse am Praxisbeispiel der FC Bayern Munchen AG

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1.3, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Stakeholderanalyse hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Instrument der Unternehmensfuhrung entwickelt. Unternehmen haben dadurch die Moglichkeit, in einer intensiven Auseinandersetzung mit den Stakeholdern, ihre Meinungen in den Entscheidungsprozess zu integrieren, aber auch Hindernisse rechtzeitig zu erkennen und entsprechend reagieren zu konnen. Das Konzept der Stakeholderanalyse dient als Unterstutzung im Prozess der Unternehmensentscheidungen, sodass alle Beteiligten in geeignetem Mae zufriedengestellt werden. In der vorliegenden Arbeit wird am Beispiel der FC Bayern Munchen AG die Analyse erklart und danach konkret durchgefuhrt. Dieses Unternehmen ist im Sportsektor tatig, welcher sich in den letzten Jahrzehnten auf nationaler und internationaler Ebene in einem Wandel von dem nur sportlichen Interesse hin zu einem erfolgsorientierten Wirtschaftsmarkt entwickelt hat. Somit sind die einzelnen Prozesse extrem komplex geworden und die Unternehmensfuhrung sieht sich immer gro eren Herausforderungen gegenuber. Zu Beginn dieser Arbeit werden die Begriffe Stakeholder und das Stakeholderkonzept definiert und die theoretischen Grundlagen aufgezeigt. Anschlie end werden die konkreten Ma nahmen hierfur beschrieben. Auf der Grundlage der theoretischen Analyse wird eine Stakeholderanalyse am Praxisbeispiel der FC Bayern Munchen AG durchgefuhrt. Der erste Schritt beinhaltet die Vorstellung des Unternehmens selbst und interne sowie externe Stakeholder werden identifiziert. Im Anschluss werden Beitrage und Anspruche der Stakeholder analysiert und deren Einfluss und Einstellungen gegenuber der FC Bayern Munchen AG bewertet. Im letzten Abschnitt wird eine Kraftfeldanalyse und die daraus resultierende Ma nahmenplanung vorgenommen. Abschlie end wird die Bedeutung der Stakeholderanalyse in einem erfolgreichen Unternehmen wie dem FC Bayern Munchen hervorgehoben.