Reussir son marketing d'influence

A l'ere des reseaux sociaux, l'influence a pris une ampleur inedite dans les strategies de communication. Qu'elle soit au service de l'imaged'une marque, d'une personne ou d'une cause, l'influence est devenue un media a part entiere qu'il convient de maitriser.Etaye de nombreux temoignages de professionnels et de createurs de contenus, de cas d'entreprises et d'outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s'approprier les mecanismes du marketing d'influence en vue de concevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces.La mise en lumiere des differents profils de createurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les cles pour :choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriete, engagement, conversion, etc.) ;trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocreation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ;ajuster vos outils (brief creatif, suivi et mesure des performances, etc.). Gwarlann de Kerviler est professeure permanente de marketing a l'IESEG School of Management et diplomee de l'ESSEC (MSc), Harvard Business School (MBA) et Dauphine Universite (PhD). Elle est reconnue pour son expertise du marketing digital et d'influence, nourrie par ses recherches et experiences en tant que responsable de marque, en France et aux Etats-Unis.