"e;Blauer Ozean"e; als Strategieansatz im Management

Projektarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Buch "e;Der Blaue Ozean als Strategie"e; von W. Chan Kim zeigt einen vollig neuen Ansatz im Vergleich zu anderen existierenden Strategieansatzen. Die Entdeckung und Eroberung von neuen Markten, im Buch als Blaue Ozeane bezeichnet, ruckt in den Vordergrund. Es wird Abstand genommen von dem Gedankengut, sich gegen die Konkurrenz in bestehenden Markten zu behaupten, um so den Gewinn zu maximieren. Dies stellt der Autor anschaulich mit einer Vielzahl von Beispielen dar, in denen es Unternehmen geschafft haben den Gewinn zu erhohen, indem sie sich auf einen neuen Markt konzentriert haben. In dem Buch geht der Autor genauer auf verschiedene Methoden und Tools ein, welche die Durchfuhrung dieser Strategie ermoglichen. Im Laufe der Projektarbeit wird auf drei wesentliche Erkenntnisse eingegangen, welche dieses Buch vermittelt hat. Diese sind die erhohten Gewinnpotentiale in blauen Ozeanen gegenuber den roten Ozeanen. Die roten Ozeane sind auch als bestehende Markte bekannt. Der zweite Erkenntnisgewinn ist die optimale Preisgestaltung. Der Kundennutzen steht uber allem, ist die dritte und letzte Erkenntnis. Im Anschluss daran wird der Unterschied zwischen dem im Buch propagiertem Ansatz und zwei bekannten strategischen Ansatzen erlautert. Die zwei klassischen Ansatze sind die BCG-Matrix und die Balance Scorecard von Robert Kaplan und David Norton. In diesem Abschnitt der Projektarbeit wird zunachst der klassische Ansatz erlautert, imAnschluss der im Buch propagierte Ansatz dargestellt und zuletzt die Unterschiede ausgearbeitet. Der dritte Gliederungspunkt der Projektarbeit ist die Umsetzbarkeit der neu erworbenen Erkenntnisse anhand eines Unternehmens. Bei dem gewahlten Unternehmen handelt es sich um die Lilium GmbH. Zuerst wird das Unternehmen vorgestellt, bevor im Anschluss auf die in Punkt zwei genannten Erkenntnisgewinne naher eingegangen wird. Abgeschlossen wird die Projektarbeit mit einem zusammenfassenden Fazit.