Programmatic Advertising. Chancen und Grenzen

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Frankfurt fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing Intelligence, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die vielfaltigen Chancen und Grenzen des Programmatic Advertisings gegenuberzustellen und zu hinterfragen, um einen Ausblick fur die Zukunft entwickeln zu konnen. Programmatic Advertising ist bereits heute als Werbeform der personalisierten Ansprache nicht mehr aus der Werbung wegzudenken und neben den digitalen Medien auch langst in den klassischen Medien. Jedes Individuum ist in der heutigen Informationsgesellschaft einem Uberfluss an Werbebotschaften & Reizen ausgesetzt, sodass eine Personalisierung zwingend notwendig ist, um aus der Masse der werbetreibenden Unternehmen heraus- zustechen und den Nutzer zum Kauf aktivieren zu konnen. Die Werbewelt ist durch technologische und soziale Veranderungen in stetiger Weiterentwicklung und entwickelt sich immer mehr in Richtung Programmatic Buying. Doch kann sich diese Werbeform auch in der Zukunft durchsetzen? Da Programmatic Advertising in die Privatsphare der Konsumenten eindringt, muss der Spagat gelingen, einerseits ausreichend Aufmerksamkeit zu erreichen, andererseits aber vom Empfanger nicht als storend empfunden zu werden. In Zeiten, in welchen die Nutzer ein hoheres Datenschutzbewusstsein haben denn je zuvor, gestaltet sich dies jedoch nicht ohne Komplikationen und sto t oftmals auf Reaktanz.