Penser la consommation et l'entreprise dans un monde globalise

Les approches psychologiques ont longtemps domine en marketing et en recherche sur les consommateurs. Aux Etats-Unis, P. L. Sunderland et R. M. Denny defendent une perspective culturelle d'inspiration anthropologique, illustree d'exemples concrets tires de leurs travaux de recherche et de conseil strategique pour de grandes entreprises internationales.Trois de leurs chapitres les plus emblematiques, traduits pour la premiere fois en francais et actualises en introduction et en conclusion, sont reunis et enrichis d'un chapitre de l'anthropologue de l'innovation Dominique Desjeux, defenseur de longue date des approches anthropologiques dans la recherche et le conseil aux entreprises en France.Aujourd'hui portee par un reseau mondial d'anthropologues, cette perspective est en passe d'exercer une influence croissante dans le monde des affaires.