Nachhaltiger Aufbau einer Personenmarke im Kontext sozialer Medien

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: Grundsatzlich kann jede Person eine Personal Brand, also Personenmarke, sein. Denn diese ist lediglich als ein nach das nach auen gekehrte Bild einer personenbezogenen Identitat zu verstehen. Personal Branding findet uberall statt. Sobald Menschen in Interaktion miteinander treten, kreieren sie ein aueres Bild, welches ihr Umfeld wahrnimmt. Dabei entstehen Emotionen, die Vertrauen und Verbundenheit erzeugen konnen. Dies machen sich Unternehmen, Influencer und alle die, die ein Produkt verkaufen wollen, ebenfalls zu nutzen. Wie stark eine Personal Brand sein kann, zeigen diverse Influencer in den sozialen Medien. Ihre Personal Brands ziehen Tausende oder gar Millionen Menschen aus ihrer Zielgruppe an. Dort sind sie als Mensch und Marke greifbar, erlebbar und anscheinend stets ansprechbar. Die unmittelbaren Interaktionsmoglichkeiten starken die Bindung zwischen der Personal Brand und der Zielgruppe. Doch nicht alle Versuche eine Personal Brand aufzubauen gelingen. Da man bei Personen des offentlichen Lebens oft ein schnelles Wachstum der Social Media Profile beobachten kann oder Profile mit hohen Followerzahlen haufiger vorgeschlagen werden, entsteht der Eindruck, dass eine Personal Brand schnell aufgebaut werden kann. Allerdings ist davon auszugehen, dass es fur eine bleibende und bestandige Prasenz mehr Zeit und strategischem Vorgehen bedarf. Deshalb soll sich diese Ausarbeitung mit der Frage beschaftigten: Wie kann der nachhaltige Aufbau einer Personenmarke im Kontext sozialer Medien funktionieren?Zunachst werden die relevanten Begrifflichkeiten und Zusammenhange erlautert. Im Anschluss werden die Faktoren zum Aufbau einer starken Personenmarke dargelegt und mit psychologischen Phanomenen in Verbindung gebracht. Der Fokus bei der Beantwortung der Frage liegt auf der Person und der Authentizitat ihrer Personenmarke. Ziel ist es, eine ubertragbare Strategie zu ermitteln. Zur Einordnung der theoretischen Ergebnisse werden Praxisbeispiele zweier auf Instagram aktiver Influencer herangezogen.