Microtargeting in der politischen Kommunikation. Regulierungsbedarf in Deutschland am Beispiel Facebook

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Universitat Bremen (Institut fur Politikwissenschaft), Veranstaltung: Politisches Entscheiden, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen potenziellen Regulierungsbedarf fur politisches Microtargeting in Deutschland zu ermitteln. Als Referenzbeispiel fur soziale Medien gilt hierbei Facebook, da es im Vergleich zu anderen Plattformen die hochste Anzahl an Nutzenden verzeichnet. Microtargeting im politischen Diskurs wird immer beliebter. Politische Akteure nutzen die Methode in sozialen Netzwerken wie Facebook. Nutzende werden aufgrund ihrer personlichen Eigenschaften und Praferenzen gezielt angesprochen - und dies mit Erfolg. In Deutschland ist die Anwendung der Kommunikationsmethode noch gro tenteils unreguliert. Gleichzeitig sind die Effekte auf die beteiligten Akteure und den Prozess der politischen Willensbildung nur durftig erforscht. Sind aktuelle Regulierungen noch zeitgema ? Bei der Bewertung dieser brisanten Frage werden im Besonderen die Folgen betrachtet, welche sich fur den politischen Diskurs und die wahlberechtigte Bevolkerung aus der Nutzung der Methode ergeben. Neben vielen positiven Folgen haufen sich auch Berichte uber die Beeinflussung von Wahlen. Der Arbeit liegt der vorrangige Zweck zugrunde, einen Regulierungsbedarf von Microtargeting in Deutschland im Hinblick auf die Anwendung im politischen Wahlkampf zu definieren.