Merchandising und Licensing als Erfolgsfaktoren europaischer Ligasysteme

Die Kontinuitat in den europaischen Ligen namentlich im Fussball, aber auch im Eishockey ist standig in Gefahr, da in beiden Sportarten die Clubs immer wieder hohe finanzielle Risiken eingehen, um konkurrenzfahig zu bleiben. Merchandising und Licensing sind daher immer wieder herangezogene Methoden, um die Profitabilitat zu steigern und die Abhangigkeit von kurzfristigen Risiken zu minimieren. In den USA sind derartige Geschaftsmodelle weit verbreitet und konnen auf eine lange Tradition zuruckblicken. Daher bietet sich der Vergleich mit den dortigen Ligen und ihren Finanzierungsmodellen an.