Marketingmethode Segmentation, Targeting and Positioning

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Trier - Hochschule fur Wirtschaft, Technik und Gestaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Zweck dieser Seminararbeit besteht darin, die Moglichkeiten der Marketingmethode Segmentation, Targeting and Positioning (STP) zu analysieren und folgende Frage zu beantworten: Wie ist die STP-Strategie aufgebaut und wie unterscheidet sie sich von anderen Marketingmethoden?"e;Zu Beginn werden die verschiedenen Marketingkonzepte behandelt und im Anschluss die STP Marketingmethode definiert und erklart welche Ziele sie anstrebt. Im Detail werden dann die Marktsegmentierung, die Zielmarktbestimmung und die Positionierung analysiert. Anhand des Fallbeispiels Volkswagen wird die STP Marketingstrategie erlautert. Das Fazit fasst die wichtigsten Informationen zusammen und verdeutlicht, in welchem Ma e die STP Marketingmethode angewendet werden kann.