Marketing y gestion de destinos turisticos

La gestion y el marketing de un destino turistico de exito no es el fruto de una receta magica, ni siquiera de una pocion milagrosa. No existen. El exito de un destino turistico se basa en el trabajo constante, dedicacion, capacidad de escucha, autocritica y, sobre todo, en la voluntad de adaptarse a un entorno cambiante. La gestion y el marketing de los destinos turisticos necesita una estrategia precisa, con objetivos que alcanzar y mucho sentido comun. Este libro no pretende ser ni un manual completo ni la biblia de la gestion y el marketing de los destinos turisticos. No es el fruto de una investigacion o estudio cientifico, sino una guia para comprender mejor que es y como se hace la gestion y el marketing de los destinos turisticos. Es un libro que refleja lo que se debe hacer y como hacerlo en la gestion y el marketing de los destinos turisticos, desde una optica practica y pragmatica. Aborda aspectos fundamentales de la gestion de un destino turistico, desde las diversas estrategias de planificacion para el desarrollo, construccion y reinvencion del destino, a las estrategias de marketing, imagen, posicionamiento y branding, sin olvidarse de la promocomercializacion de las ofertas y productos turisticos del destino. Dicha promocomercializacion es la nueva frontera en la gestion y marketing de los destinos turisticos porque responde a los modos y tendencias de la demanda y, fundamentalmente, porque facilita y apoya la labor promocional y de comercializacion de los operadores turisticos. La simple promocion del destino es ya historia; el mercado demanda y reclama la promocion del destino y de los productos de este de modo integral y coordinado. Se trata de poner en contacto la demanda con la oferta en modo innovador y con nuevas tecnicas para obtener resultados satisfactorios. Es una obra que ofrece apoyo a todos los profesionales de la gestion y del marketing de los destinos turisticos, a todos los que desean afrontar nuevos retos (cont.)