Marketing internacional

La globalizacion de los mercados y las empresas es un proceso irreversible que se acelera ano tras ano y una de sus principales consecuencias es el incremento de la intensidad competitiva global. El comercio puramente nacional es en la actualidad un comercio global, con transacciones que se realizan las 24 horas del dia, los 365 dias del ano, lo que significa que el mercado es todo el mundo . En este entorno, la empresa tiene que adaptarse constantemente a estos cambios, desarrollando e implantando estrategias de internacionalizacion de sus productos y marcas que le permitan crear las ventajas y sinergias competitivas necesarias para, en primer lugar, defender los mercados ya consolidados y, en segundo lugar, desarrollar estrategias de crecimiento en otros nuevos. En esta obra se analizan y presentan los instrumentos y estrategias de analisis, seleccion, penetracion y consolidacion de mercados internacionales, profundizando en las estrategias y politicas que las empresas pueden desarrollar para no solo exportar sus productos y servicios, sino tambien consolidar sus marcas en el mercado global. En el desarrollo de los temas tratados se ha buscado la interaccion entre la teoria y la practica, explicando los conceptos e ideas con numerosos ejemplos y casos practicos sin renunciar por ello al rigor. De esta forma, el lector descubrira, de manera clara y amena, la realidad mas actual del marketing internacional.