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Innovationsmanagement in der PR
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Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.
- Undertitel
- Wie die Unternehmenskommunikation die Einfuhrung neuer Social Web-Kanale steuert
- Författare
- Anna Katharina Ruppert
- ISBN
- 9783658189754
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2017-07-05
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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