Influencer als Werbetrager. Die neue Herausforderung des Wettbewerbsrechts

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit bietet nicht nur einen Uberblick uber die aktuelle Rechtsprechung, sondern scharft gleichermaen das Verstandnis fur rechtliche Risiken, die auf Influencer im Bereich des Influencer-Marketings warten. Gleichzeitig gibt sie einen Ausblick uber mogliche zukunftige Losungsansatze zur Auflosung der Rechtsunsicherheiten. Nie waren Influencer prasenter als aktuell. Unternehmen nutzen daher zunehmend Influencer als Werbebotschafter, sodass Influencer-Marketing die traditionellen Werbekanale vermehrt ersetzt. Insbesondere auf der Social-Media Plattform Instagram steigen die Umsatze stetig. Immer mehr in den Fokus rucken dabei wettbewerbsrechtliche Problemstellungen. Stellvertretend dafur stehen die Prazedenzfalle der Influencerinnen Cathy Hummels und Pamela Reif, die beide fur sich eine Rechtsunsicherheit monierten. An diese Problematik knupft die vorliegende Arbeit an. Ziel dieser Arbeit ist es, die vorherrschenden wettbewerbsrechtlichen Probleme zu analysieren und bestehende Rechtsunsicherheiten herauszuarbeiten. Dabei wird die aktuelle Marketingpraxis beleuchtet und rechtlich eingeordnet. Strittige Rechtsfragen werden unter Berucksichtigung der einschlagigen Rechtsprechung diskutiert und subsumierend durch Handlungsempfehlungen beantwortet. Am Ende werden die aktuellen Losungsansatze zur Bewaltigung der Rechtsunsicherheit beleuchtet. Exemplarisch sei an dieser Stelle der Gesetzentwurf zur Anderung des Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) genannt.