Franchising als Moglichkeit fur das Unternehmenswachstum. Beispiele in Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbuttel , Sprache: Deutsch, Abstract: Mit seinen rund 960 Franchisesystemen gehort Deutschland zu den europaischen Landern mit der hochsten Franchisedichte. Das hohe zahlenmaige Aufkommen in Verbindung mit dem anhaltenden Wachstum dieser Unternehmenskooperation gibt Anlass, sich der Untersuchung dieses Themas zu widmen. Aus diesem Grund soll im Verlauf dieser Arbeit aufgezeigt werden, inwieweit Franchising dem Unternehmenswachstum als Instrument hilfreich sein kann. Neben dem Ursprungsland USA erlangte das Franchising in der Vergangenheit immer gro ere Beliebtheit auch im Rest der Welt, insbesondere in Deutschland. Im Jahr 2019 erzielte die deutsche Franchisewirtschaft einen Umsatz von 129 Mrd. Euro und erreichte somit ein Wachstum zum Vorjahr von 5,1 %. Betrachtet man den Franchisemarkt und seine Entwicklung uber die letzten Jahre, so lasst sich eine Branche erkennen, welche unbeeinflusst von konjunkturellen Schwankungen stetig expandiert. Im Vergleich zur Gesamtwirtschaft Deutschlands stellt dies jedoch eher die Ausnahme dar. Die Grunde des Franchisewachstums sind vielfaltig. Zum einen stellt das Franchising parallel zu den sinkenden Existenzgrundungen eine kosten- und risikoarmere Alternative dar. Zum anderen sorgt die kontinuierlich ansteigende Globalisierung bei Unternehmen fur einen erweiterten Handlungsspielraum bei gleichzeitig erhohtem Zeit- und Kostendruck und vermehrt internationalem Wettbewerb. Zudem transformiert sich die Wirtschaft in Deutschland sukzessive zu einer Dienstleistungsgesellschaft, was der Anteil dieses Sektors am BIP von 69,3 % deutlich widerspiegelt. Dieser Umstand kommt den Franchiseunternehmen entgegen, da diese am starksten in der Dienstleistungsbranche vertreten sind. Unternehmen erhoffen sich durch den Zusammenschluss Synergieeffekte, auf Ressourcen des Netzwerkes zuruckgreifen und insgesamt flexibler agieren zu konnen, was letztendlich das Unternehmenswachstum und die Expansion der Franchisewirtschaft im Ganzen starkt.