Franchisesysteme im Multipunktwettbewerb: Eine wettbewerbsdynamische Analyse der Bedeutung von Mutual Forbearance am Beispiel von Pizzalieferanten

Innerhalb der Wettbewerbsdynamik stellt die Analyse von Multipunktwettbewerbssituationen einen bedeutenden Forschungsbereich dar. Von besonderer Bedeutung ist dabei die Mutual-Forbearance-Theorie, die besagt, dass eine groere Zahl an von Konkurrenten geteilten Markten zu einer geringeren Wettbewerbsintensitat zwischen den beteiligten Unternehmen fuhrt. Es besteht jedoch Unsicherheit daruber, ob dieser Zusammenhang fur alle Branchen und Arten von Unternehmen gelten kann. Dieses Buch setzt sich mit der Frage auseinander, ob Mutual Forbearance auch bei Franchisesystemen auftritt. Franchisesysteme bieten dabei fr die Mutual-Forbearance-Theorie eine besondere Herausforderung, da hier die Franchisenehmer jeweils selbst Eigentmer ihrer Filialen sind, es sich also um Unternehmensverbunde handelt. Eine Koordination der Gesamtsystemaktivitten ist somit nicht automatisch gegeben und muss zur Durchfhrung filialbergreifender Manahmen erst erzeugt werden. Zur Beantwortung der Forschungsfrage werden zunchst im Rahmen einer Sichtung der vorhandenen Literatur die relevanten Aussagen der Wissenschaft zum Thema Multipunktwettbewerb zusammengefasst sowie 13 Indikatoren beschrieben, mithilfe derer die Existenz oder Nichtexistenz von Mutual Forbearance in einer Wettbewerbsbeziehung festgestellt werden kann. Darber hinaus werden acht Faktoren ermittelt, die das Auftreten von Mutual Forbearance frdern. Nach dieser theoretischen Betrachtung folgt eine praktische Untersuchung der nach Umsatz sechs grten deutschen Franchise-Pizzalieferanten, die reprsentative Vertreter fr Franchisesysteme darstellen. Zunchst werden die Multipunktverflechtungen der sechs Systeme dargestellt. Anschlieend wird eine konkrete Prfung auf die Existenz von Mutual Forbearance in der Pizzabranche mithilfe der ermittelten Indikatoren durchgefhrt. Das Resultat wird dann mithilfe der Faktoren fr die Erreichung von Mutual Forbearance analysiert und erlutert. Die sich durch die Analyse ergebenden Ergebnisse bieten eine sinnvolle Anreicherung der Forschung zum Multipunktwettbewerb, indem sie einen mglichen Anwendungsbereich der Mutual-Forbearance-Theorie berprfen. Doch auch der Praxis liefert dieses Buch durch die Darstellung realer Strukturen des Wettbewerbs zwischen beispielhaften Franchisesystemen interessante Einblicke.