Estrategias y marketing de contenidos

Una conversacion en el ascensor por la manana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, tambien estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se esta hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el dia entero comunicandose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano. El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre como nace el contenido, por que se itera y cuando saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aqui se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseno de producto hasta el marketing de contenidos.