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Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
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Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
- Undertitel
- Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
- Författare
- Frank Huber
- ISBN
- 9783322820211
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2013-03-08
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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