Erfolgsfaktoren und Perspektiven fur die digitalisierte Video-on-Demand-Branche

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,1, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Seminar Strategisches/Internationales Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Menge an physischen Videotheken ist innerhalb der letzten 15 Jahre weltweit auf ein Minimum geschrumpft. Die Nachfrage nach Unterhaltungsmedien hat sich allerdings nicht verringert, sondern hat sich auf den digitalen Markt verschoben. Die steigende Nachfrage nach digitalem VoD hat vermehrt Unternehmen auf diesen Markt aufmerksam gemacht. Die drei groten Anbieter nach Nutzerzahlen sind momentan Netflix, Amazon und Disney. Jeder dieser Anbieter zahlt uber 100 Millionen monatlich zahlende Nutzer. Diese Arbeit setzt sich zum Ziel, die veranderten Brachencharakteristika in der digitalisierten VoD-Branche herauszuarbeiten und die momentan relevanten Einflussfaktoren zur Erreichung eines langfristigen und nachhaltigen Wettbewerbsvorteiles in der VoD-Branche zu identifizieren. Um die momentanen Branchenmerkmale von VoD nachvollziehen zu konnen, werden im ersten Teil dieser Arbeit die wichtigsten Merkmale von digitalen Gutern nach Clement und Schreiber erlautert. Anschlie end wird auf die haufigsten Effekte eingegangen, die bei digitalisierten Gutern in der VoD-Branche auftreten konnen. Anschlie end werden, orientiert an der Kategorisierung von Herfert und Martens, unterschiedliche Geschaftsmodelle und Erlosmodelle im VoD-Sektor beschrieben, die bei den drei gro ten Wettbewerbern umgesetzt werden. Die fur diese Arbeit nicht relevanten Modelle werden nicht berucksichtigt. Im zweiten Teil der Arbeit werden die drei gro ten Anbieter in der VoD-Branche vorgestellt, miteinander basierend auf den theoretischen Grundlagen verglichen und hinsichtlich ihrer Vor- und Nachteile im Wettbewerb analysiert. Dieser Teil zielt darauf ab, einen Eindruck uber die verschiedenen Positionen im Wettbewerb zu erlangen und strategisches Verhalten in unterschiedlichen Situationen zu erkennen. Abschlie end wird auf die potenziellen Bedrohungen der gesamten VoD-Branche eingegangen und es werden Schlussfolgerungen aus dem strategischen Verhalten der einzelnen Anbieter gezogen, anhand derer eine kurze Liste an Best Practice Strategien aufgestellt wird.