El mite de la natura en publicitat

La natura tant suscita pors i recels com desperta passions i devocions. La mirada humana sobre la natura ha variat al llarg del temps a mesura que la revolució tecnocientífica s''ha consolidat. L''objectiu d''aquest volum és analitzar els principals discursos sobre la natura representats per la publicitat i els valors que s''hi transmeten. El text intercala teoria i pràctica, ja que s''hi comenten un conjunt d''imatges publicitàries amb la pretensió d''il·lustrar els relats i les concepcions culturals que traspuen les representacions comercials de la natura. Aquest estudi examina la relació entre el llenguatge publicitari i la natura, per establir, tot seguit, una sèrie de natures prototípiques, connectades a unes determinades imatges de marca, aplicant les eines heurístiques proporcionades per la semiòtica narrativa i l''anàlisi del discurs.