Einfuhrung der Vegan Birkin Bag der Marke Hermes

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Veganismus ist aus der heutigen Gesellschaft nicht mehr wegzudenken. Es ist langst nicht mehr nur ein Trend, sondern hat bereits einen festen Platz auf dem Markt gefunden. Der Veganismus betrifft dabei nicht nur die Ernahrung und den Verzicht auf tierische Lebensmittel, sondern setzt sich in allen Lebensbereichen durch. Entsprechend verzichten Veganerinnen und Veganer auch auf Kleidung oder Schuhe aus tierischen Materialien wie Leder, Pelz, Daunen oder Wolle. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich auf diese Wunsche und Bedurfnisse der Zielgruppe einzustellen, um langfristig im Markt erfolgreich zu bleiben. Auch im Luxussegment ist dieser Trend zur Nachhaltigkeit angekommen und Unternehmen durfen nicht vor Innovationen in diesem Bereich zuruckschrecken. Um dieser Entwicklung zu folgen, fuhrt das franzosische Luxusmodelabel Hermes nun eine vegane und lederfreie Ausfuhrung seiner klassischen Birkin Bags ein. Im Folgenden wird eine Marktwachstumsstrategie fur das Unternehmen entwickelt. Zunachst wird die Ausgangssituation der Marke und des Wettbewerbs analysiert, um daraus die Starken, Schwachen, Chancen und Risiken zu identifizieren und eine geeignete Strategie zu entwickeln. Anschlie end werden die strategischen Konsequenzen und Herausforderungen sowie die Erfolgsaussichten der Marktwachstumsstrategie ermittelt.