Die Meinungsmacher

Der Begriff Public Relations taucht in der Schweiz erstmals 1948 auf. Von einer amerikanischen Errungenschaft ist damals die Rede. Doch die Geschichte der PR reicht bis ins 19. Jahrhundert zuruck, als Politiker und gemeinnutzige Organisationen, bald auch Bank- und Industrieunternehmen begannen, die offentliche Meinung zu beeinflussen. Der grosse Aufschwung der PR kam 1953 mit der Grundung der Schweizerischen Public Relations Gesellschaft (heute pr suisse ). Unternehmen und Konzerne verstarkten ab 1970 ihre PR-Abteilungen, um Kritik und Proteste abzuwehren. Heute steht die Branche vor digitalen Herausforderungen, wobei der Begriff der PR zusehends durch das Zauberwort Kommunikation ersetzt wird. Der Autor beleuchtet Entwicklungen, Akteure und Schauplatze der Public Relations in der Schweiz zum ersten Mal historisch fundiert und umfassend. Dabei werden auch aktuelle Debatten angeschnitten, etwa zur Konzernverantwortung oder Bankenregulierung.