Die Konstitution kulturell-bedingter Bedeutungsstrukturen von Stereotypen in und durch Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,7, Philipps-Universitat Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit liegt der Untersuchungsbereich auf der Betrachtung, wie sich uber dargestellte Muster mittels Interaktion Typen bilden, die von der breiten Gesellschaft angenommen, mitgetragen und verbreitet werden. Expliziter beinhaltet diese Hausarbeit eine empirische Analyse eines Werbespots, anhand welcher dargestellt werden soll, wie sich eine kulturspezifische Rolle mittels Interaktion konstituiert. Als Beispiel dient das mannliche Geschlecht in der Rolle des Vaters, wobei der im Jahr 2019 auf der Videoplattform YouTube"e; erschienene Werbespot Wir sagen Danke."e; zur Analyse herangezogen wird. Dass Werbung, als Mittel der Interaktion zwischen Unternehmen und Konsument, einen wesentlichen Einfluss auf die gesellschaftliche Wahrnehmung der vaterlichen Rolle hat, soll im Folgenden eine Kernhypothese sein, die es zu untersuchen gilt. Dafur gilt es zunachst, die Relevanz gestischer Interaktion und das theoretische Gerust heranzuziehen, um eine Sensibilitat gegenuber dem Forschungsgegenstand zu entwickeln. Dies unterstutzt den nachsten Arbeitsschritt, in welchem die bereits bestehende Literatur vorgestellt und die zu behandelnde Thematik ebendort eingeordnet werden soll. Um ein solches Phanomen, wie das interaktive Manifestieren von Geschlechterrollen, analysieren zu konnen, bedarf es einer standardisierten Methodik. Der dafur verwendete methodische Ansatz ist ein hermeneutischer. Die verstehende Soziologie beschaftigt sich mit einer methodisch kontrollierten Herausarbeitung von Sinnbezugen, die Hinweise darauf geben, warum Handlung so und nicht anders zustande kam. Dabei fokussiert sich der verstehende Ansatz im vorliegenden videoanalytischen Fall insbesondere auf die Kamerahandlung und dessen Sinnbezuge der Darstellung einer Situation. Nachdem die Grundzuge dieser Methodik und des Vorgehens der Analyse erlautert wurden, behandelt das nachste Kapitel die analytische Betrachtung und zieht sowohl theoretische, sowie bereits empirisch existierende Ansatze mit ein. Im abschlie enden Kapitel werden alle wichtigen Ergebnisse zusammengefasst und kritisch betrachtet, des Weiteren soll ein Ausblick auf weitere Forschungsmoglichkeiten gegeben werden.