Die Ansoff-Matrix als Wachstumsstrategie am Beispiel der Coca-Cola Company

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule (FOM Wuppertal), Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Innerhalb der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit wird eine der altesten Marktstrategien, die Ansoff-Matrix, begrundet durch Harry Igor Ansoff, beschrieben und einer Analyse unterzogen. In der Literatur wird dieses Modell auch als Produkt-Markt-Matrix, oder als Marktfeldanalyse bezeichnet. Aber auch unter dem Begriff der Z-Analyse ist Ansoffs Modell bekannt. Zudem wird untersucht, inwieweit die Verwendung der einfachen Ansoff-Matrix noch performant erscheint und mittels welcher Erweiterungen und Instrumente diese heutzutage Anwendung findet. Um diese Thesen aussagekraftiger untermauern zu konnen, wird ein korrektes Praxisbeispiel eines Unternehmens herangezogen. Die Fuhrung eines Unternehmens stellt einen der signifikantesten Einflussfaktoren fur ein Wirtschaftsunternehmen dar. Wichtige Entscheidungen werden durch entsprechende Fuhrungskreise getroffen und vorgegeben. Diese Entscheidungen haben einen starken Einfluss auf die Ausrichtung der Strategie eines Unternehmens und werden daher strengen Kontrollen unterzogen. Das Treffen von richtigen Entscheidungen und das Finden der richtigen Wachstumsstrategie ist fur manche Unternehmen herausfordernd. Um diesen Aufgaben standzuhalten und die richtige Entscheidung zu treffen, bedienen sich Fuhrungskrafte und Analysten verschiedenen Analyse- und Bewertungsverfahren, als auch Strategien und Ansatzen. Auch in der modernen Unternehmensfuhrung findet man solche grundlegenden Ansatze wieder und finden bis heute Anwendung. Die verwendeten Werkzeuge liegen einer Kopplung von Eigenschaften des Marktes und potenziellen Wettbewerbsvorteilen zu Grunde. Einer solchen Basis zu Folge ist es Ziel, die Vielzahl von strategischen Annahmen und Gedankensatzen zu strukturieren und anzuwenden.