Der Internationalisierungsprozess von ALDI SUD: Eine Uberprufung des Uppsala Modells

Die Homogenisierung der Welt durch technologischen Fortschritt, Deregulierung des Welthandels und schnelleren Zugriff auf Wissen bringt neben anderen Aspekten eine verstarkte internationale Expansion vieler Unternehmen mit sich. So sind Unternehmen nicht mehr ausschlielich in ihren Heimatmarkten tatig, sondern suchen vermehrt auslandische Markte, die sie erfolgreich bearbeiten konnen. Aus diesem Grund hat die Wirtschaftsforschung in der Vergangenheit zahlreiche Modelle entwickelt, die die voranschreitende Internationalisierung von Unternehmen zu erklaren versuchen. Einen der bekanntesten Ansatze stellt dabei das von JAN JOHANSON und JAN-ERIK VAHLNE entwickelte Uppsala Modell des Internationalisierungsprozesses von Unternehmen dar, welches 1977 vorgestellt wurde. Auerdem lsst sich beobachten, dass der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland einem Wandel unterliegt. So ist ein zunehmender Konzentrationsprozess hin zu oligopolistischen Marktverhltnissen festzustellen. Immer weniger und grere Lebensmitteleinzelhandelsunternehmen kontrollieren immer weniger und grere Geschfte. Die zehn grten Lebensmitteleinzelhndler vereinen bspw. ca. 89% des gesamten Branchenumsatzes, whrend die Anzahl von Geschften in den vergangenen Jahrzehnten um 105.000 auf 55.000 im Jahr 2007 sank. Der Wandel wurde zudem durch das Aufkommen von Lebensmitteldiscountern wie Aldi verstrkt, die das Konsumverhalten der Verbraucher nderten, den Wettbewerbsdruck steigerten und so zu einer weiteren Branchenkonsolidierung beitrugen. Der deutsche Markt hat somit aufgrund der Existenz weniger groer Unternehmen, des hohen Preiskampfes und einer hochkompetitiven Wettbewerbssituation einen hohen Sttigungsgrad erreicht. Infolgedessen suchen deutsche Unternehmen des Lebensmitteleinzelhandels vermehrt nach neuen Wachstumspotentialen im Ausland. Aldi Sd kommt dabei durch den frhen Beginn seiner Internationalisierung im Jahr 1968 eine klare Pionierstellung zu. Das Buch behandelt daher den Internationalisierungsprozess des Lebensmitteleinzelhndlers Aldi Sd und berprft dabei den Erklrungsgehalt des Uppsala Modells.