Der Einfluss von Sortiment und Produktvielfalt auf das Konsumverhalten

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,70, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der Arbeit besteht darin, die Wirkung des Sortiments auf die Konsumenten zu untersuchen und dabei moglichst viele kaufprozessbegleitende Aspekte herauszuarbeiten. Diese Arbeit hat einen empirischen Schwerpunkt, weshalb man anstrebt eine moglichst groe Anzahl empirischer Studien zu dem Thema zu beleuchten. Folgende Forschungsfragen sollen dabei basierend auf den Erkenntnissen dieser Studien beantwortet werden: Was sind die positiven und die negativen Aspekte der Produktvielfalt? Was ist eine optimale Sortimentsgroe beziehungsweise Produktvielfalt? Welche Aspekte soll man bei der Sortimentsgestaltung berucksichtigen? Im zweiten Kapitel werden die relevanten Begriffe (Sortiment und Produktvielfalt) vorgestellt. Dritter Kapitel beschaftigt sich mit den Erfolgsfaktoren, Nutzungsaspekten und Ma nahmen der Sortimentspolitik und beleuchtet die Produktvielfalt aus der Sicht von Konsumenten, Handel und Herstellern, wobei der Schwerpunkt auf der Konsumentenperspektive liegt. Im vierten Kapitel werden zwei theoretische Ansatze vorgestellt, die zwei kontrare Sichtweisen zur Entscheidungsfahigkeit demonstrieren. Im funften Kapitel werden einige empirische. Studien zu dem Thema prasentiert. Sechter Kapitel beschaftigt sich mit der optimalen Produktvielfalt. Hier werden ein paar weitere Studien prasentiert und die fur die Ermittlung der optimalen Produktvielfalt relevante Aspekte beleuchtet. Kapitel sieben erklart noch zwei weitere spannende Effekte, die in Verbindung mit dem Sortiment stehen und das Kaufverhalten beeinflussen. Abschlie end werden die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.