Der deutsche Gesundheitsmarkt: Risiken und Potenziale fur den Handelsmarkt der Zukunft

Die Menschen in Deutschland werden immer alter. Gesundheit, auch im letzten Lebensabschnitt, ist zum Mastab der Lebensqualitat und marktfahigen Konsumgut geworden. Seit etwa zwanzig Jahren befindet sich der Gesundheitsmarkt im Wandel. Anhaltspunkte hierfur gibt es zur Genuge. Zum einen das schier unuberschaubare Angebot an Medikamenten, Nahrungserganzungsmitteln oder auch Wellness- und Fitnessangeboten. Zum anderen wird im Fernsehen und in Zeitschriften fortwahrend uber Gesundheitsthemen aller Art diskutiert. Die Bevolkerung hat ein immer groer werdendes Interesse an Medizin, Fitness und Wohlbefinden. Wellness hat sich zu einem festen Begriff im deutschen Sprachgebrauch etabliert. Es gibt standig neue Innovationen, welche die stetig wachsende Nachfrage bedienen. Dabei andert sich der Gesundheitsmarkt in Deutschland rasant und zwar fur alle Marktteilnehmer: Pharmaindustrie, Arzte, Apotheker, Handelsunternehmen und schlielich auch den Verbraucher. Wahrend das medizinisch-technische Fortschrittsparadigma immer mehr ins Wanken gerat, rucken kulturelle Wertvorstellungen verstarkt in den Vordergrund.