Das rhetorische Potential von Memes im politischen Kontext

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist der Versuch einer erstmaligen rhetorischen Einordnung des Phanomens der Memes. Diese Arbeit verortet sich dabei in der Tubinger Rhetoriktradition, versteht unter Rhetorik also die strategische Kommunikation eines handlungsmachtigen Orators. Es soll anhand eines qualitativen Korpus verschiedener Memes, die wahrend des amerikanischen Wahlkampfs 2016 gepostet wurden, untersucht werden, ob Memes prinzipiell dazu geeignet sind, rhetorisches Potential zu entfalten. Falls diese Frage bejaht werden kann, soll weiterhin untersucht werden, worin sich dieses rhetorische Potential zeigen kann. Um in diesen Fragen zu einem aussagekraftigen Ergebnis zu kommen, werden aufgrund des beschrankten Umfangs der Arbeit mehrere rhetorisch relevante Kategorien untersucht, anstatt nur einige wenige Themenbereiche zu vertiefen. Letzteres ware sodann Aufgabe moglicher Folgeuntersuchungen. Welchen kommunikativen Mehrwert sehen Menschen in der Verwendung eines Memes? Welche kommunikativen Funktionen kann so ein Meme erfullen? Dass diese Fragestellungen durchaus relevant sind und immer wichtiger werden, zeigt sich nicht nur daran, dass Memes seit einigen Jahren immer haufiger von InternetnutzerInnen zur alltaglichen und auch politischen Kommunikation herangezogen werden, sondern auch darin, dass die Forschung sich verstarkt mit diesem Phanomen beschaftigt. Dabei wird dieses Phanomen von vielen verschiedenen Seiten betrachtet, wobei eine eingehende rhetorische Untersuchung bisher noch fehlt. Dass Memes auch fur die Rhetorik, also die Untersuchung strategischer Kommunikation, einiges an Relevanz besitzen, zeigt sich darin, dass Memes nicht nur in der Alltagskommunikation, sondern auch in der politischen Kommunikation, unter anderem auch von offiziellen Parteien im Wahlkampf, verwendet werden und das in immer gro erem Umfang. Also in Kommunikationssituationen, in denen Menschen von anderen Standpunkten uberzeugt werden sollen, per definitionem dem Kerngebiet der Rhetorik. Aus diesem Grund wird in dieser Arbeit der Blick auch spezifisch auf Memes im politischen Kontext gerichtet.