Das Modekaufverhalten der Generation Z. Fehlende Nachhaltigkeit?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,2, Hochschule Bremen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, das nachhaltige Modekaufverhalten der Generation Z mit Hilfe einer empirischen Untersuchung zu verstehen und Antworten auf die Frage zu finden, warum der Nachhaltigkeitsgedanke beim Kauf von Bekleidung haufig zweitrangig ist. Die Ergebnisse sollen den aktuellen Forschungsstand unterstutzen und gleichzeitig Handlungsansatze fur nachhaltige Modelabels liefern, um die empfundenen Barrieren zu minimieren. Die heutige Generation Z zeigt ein starkes Bewusstsein fur Umweltschutz und Nachhaltigkeit. Dennoch fallt auf, dass viele von ihnen Kleidung tragen, deren Herstellung nicht gerade umweltfreundlich ist. Warum ist das so? Diese Arbeit widmet sich genau dieser Frage. Ein entscheidender Faktor ist die standig wechselnde Mode, die von der Industrie gesetzt wird. Oft werden billige Kleidungsstucke produziert, um den stetigen Bedarf nach neuen Trends zu decken. Dabei fallt es vielen Jugendlichen schwer, diesem Druck zu widerstehen und nachhaltigere Entscheidungen zu treffen. Zudem schlagen sich die hoheren Kosten fur umweltfreundliche Kleidung oft als Hindernis nieder. Ein weiterer bedeutender Einflussfaktor ist der soziale Druck, insbesondere durch Freunde und Social Media. Bestimmte Marken und Kleidungsstile werden oft als cool und trendy dargestellt, auch wenn sie nicht unbedingt umweltfreundlich sind. Viele junge Menschen furchten, nicht dazuzugehoren, wenn sie sich anders verhalten. Um diesem Problem zu begegnen, bedarf es einer Kombination aus Bildung und Veranderungen in der Industrie. Es ist wichtig, die Jugend besser uber die Bedeutung von Nachhaltigkeit aufzuklaren. Gleichzeitig muss die Modeindustrie mehr umweltfreundliche Optionen anbieten. Diese Arbeit richtet sich an all jene, die verstehen mochten, warum junge Menschen nicht immer so handeln, wie sie sprechen. Sie zeigt, dass individuelle Entscheidungen nicht isoliert betrachtet werden konnen, sondern stark vom gesellschaftlichen Umfeld und den Angeboten der Industrie beeinflusst werden.