Content Marketing. Strategieentwicklung, Instrumente und Handlungsempfehlungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Hausarbeit sollen allgemeine Handlungsempfehlungen fur Unternehmen bezuglich des Content Marketings erarbeitet werden. Dazu werden alle Implikationen des Content Marketings bezuglich Strategieentwicklung und Instrumente kritisch hinterfragt und untersucht. Zum Schluss soll die 2012 veroffentlichte Strategie "e;Content 2020"e; von Coca-Cola analysiert werden. Content-Marketing steigt schnell an die Spitze des Marketing-Mix fur Unternehmen. Um das Online-Branding zu verbessern, ist es zugleich eine Voraussetzung fur Unternehmen, die ihre Marketingstrategien durch Digitalisierung verbessern mochten. Die Content-Marketing-Strategie jedes Unternehmens ist einzigartig, muss jedoch folgende Faktoren berucksichtigen: Content-Marketing-Ziele, Zielgruppenanalyse, Auswahl der Content-Marketing-Kanale, Haufigkeit und Metriken zur Bewertung der Effektivitat von Marketinginhalten.