Big Data im politischen Wahlkampf. Der Einfluss personalisierter Werbung am Beispiel "e;Cambridge Analytica"e;

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der folgenden Hausarbeit ist es, ein initiales Verstandnis fur die Problematik der Wahlbeeinflussung durch Big Data-Technologie von Datenanalyse-Unternehmen zu schaffen und einen Ausblick auf die Zukunft von Wahlkampfen zu geben. Dieses Ziel wird mit einer qualitativen Einzelfallanalyse unter Berucksichtigung von wissenschaftlichen Monografien und Fachartikeln erfullt. Diese Hausarbeit fokussiert sich dabei ausschlie lich darauf, wie das Missbrauchspotenzial von Big Data einzuschatzen ist und reflektiert spezifische Ablaufe im Rahmen der organisierten Wahlmanipulation. Mittels theoretischer Konzeption von Big Data-Analysen und dem Microtargeting von Datenanalyse-Unternehmen und dem konkreten Fallbeispiel rund umden Skandal des Datenmissbrauchs durch Cambridge Analytica aus dem Jahr 2016, werden mogliche Erklarungsansatze aufgezeigt. Diese Hausarbeit erhebt hierbei jedoch keinen Anspruch auf vollstandige und luckenlose Ausfuhrungen. Ebenfalls werden die rechtlichen und ethischen Aspekte im Zusammenhang mit dieser Thematik bewusst ausgeklammert und nicht behandelt. In Kapital 2 dieser Hausarbeit wird zunachst die Methodik der Untersuchung beschrieben. Dabei wird der aktuelle Forschungsstand vorgestellt, die angewandte Forschungsmethode erlautert und die relevanten Begriffe definiert und voneinander abgegrenzt. Kapitel 3 beschaftigt sich anschlie end mit dem Datenanalyse-Unternehmen Cambridge Analytica. Im Vordergrund steht hierbei die Beteiligung des Unternehmens am US-Wahlkampf 2016. Kapitel 4 beschaftigt sich mit datengestutzten Methoden in deutschen Wahlkampfen. In Kapitel 5 wird daraus folgend die Bedeutung von Big Data und Microtargeting in kunftigen Wahlkampfen thematisiert. Kapitel 6 fasst die zentralen Ergebnisse zusammen und liefert einen Ausblick fur die Nutzung von Big Data im politischen Geschehen.