Best Ager als Best Targets?

Vor dem Hintergrund gesattigter Markte und der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten wird es fur Unternehmen immer bedeutsamer, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenuber ihren Mitbewerbern zu sichern. Es gilt, neue und zukunftstrachtige Markte zu erschlieen und sich in diesen zu etablieren. Wie kaum ein anderer Bereich ruckt dabei das Thema "e;Altern"e; in den Brennpunkt des offentlichen Interesses. Auf Grund der sinkenden Geburtenrate und der steigenden Lebenserwartung zeichnet sich in Deutschland und anderen Industrienationen ein demographischer Wandel ab: die industrielle Gesellschaft altert. Ein Ergebnis dessen ist das Herauskristallisieren einer vollig "e;neuartigen"e; Zielgruppe, denn der besagte demographische Wandel bringt vor allem eine aufsteigende Menge an alteren Menschen im "e;besten Alter"e; mit sich. Man prognostiziert, dass sich diese zur wichtigsten Kaufergruppe der Zukunft entwickeln wird. Aber was ist wirklich dran an dem zunehmenden Interesse um eine Zielgruppe, die noch nicht einmal eine einheitliche Begriffsdefinition besitzt? Altere Menschen gab es auch schon vor 30 Jahren, wenngleich ihr prozentualer Anteil an der Gesamtbevolkerung sicherlich geringer war. Dennoch sollte man sich die Frage stellen, ob es Sinn macht und zeitgema ist, eine Segmentierung nach lediglich einem Merkmal, dem Alter, vorzunehmen. Und sind die Best Ager hinsichtlich marketingpolitischer Entscheidungen tatsachlich auch die Best Targets?