Analyse des Social Media Marketings der VAUDE Sport GmbH & Co. KG

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, (IU Internationale Hochschule) (Eventmanagement), Veranstaltung: Social Media Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Social Media Konzeption eines deutschen Premium-Herstellers fur Bekleidung und Ausrustung im Marktsegment Berg- und Outdoorsport, die 1974 gegrundete VAUDE Sport GmbH & Co. KG (im Folgenden VAUDE) mit Firmensitz im baden-wurttembergischen Tettnang-Obereisenbach. VAUDE beschaftigt dort derzeit 500 Mitarbeiter und verfolgt eine ganzheitliche Unternehmensstrategie, die im veroffentlichten Nachhaltigkeitsbericht zu den Themen Produkt, Mensch und Umwelt beschrieben wird. Neben beispielsweise der Zertifizierung des Umweltmanagements nach dem "e;Eco Management and Audit Scheme"e; (EMAS) der Europaischen Union, betont VAUDE die Verpflichtung transparenter und fairer Arbeitsbedingungen sowohl in Deutschland als auch bei externen Produzenten durch die Beteiligung an der internationalen Fair Wear Foundation. VAUDE hat in den vergangenen Jahren zahlreiche Auszeichnungen fur nachhaltiges unternehmerisches Handeln erhalten, unter anderem den New Work Award 2020 fur innovative Unternehmenskultur und den Umweltpreis fur Unternehmen 2018 des baden-wurttembergischen Umweltministeriums fur "e;herausragende Leistungen im betrieblichen Umweltschutz und fur eine vorbildliche umweltorientierte Unternehmensfuhrung"e;. Nach einer einleitenden Darstellung der grundsatzlichen Relevanz unternehmerischer Social Web Prasenz, werden in der Arbeit anhand von Beispielen die Kommunikation von VAUDE auf den Plattformen Facebook, Instagram und YouTube beschrieben, um im Anschluss naher auf die gewahlte Social Media Strategie einzugehen.