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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising
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Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.
- Undertitel
- Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht
- Författare
- Marco Altpeter
- ISBN
- 9783658166083
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2016-11-22
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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