Wie man Götter schafft

"Kauftipp: Ein Ex-Rocket verr t, wie man Top-Marken entwickelt. Must-have f r jeden Startup-Gr nder und Konzerne auf dem Weg ins Digitale " - Andreas Winiarski, Partner Earlybird Venture Capital

Warum schaffen es manche Marken erfolgreich zu werden, w hrend einige nach kurzer Zeit scheitern? Gibt es eine einfache Methode, die es jedem erlaubt, ein erfolgreiches Branding f r eine (neue) Marke durchzuf hren? K nnen Markenwerte vergleichbar gemacht und hiermit ein R ckschluss auf den zuk nftigen Erfolg einer Marke, aufgrund des erarbeiteten Brand-Fundaments, geschlossen werden? Kann dieses Vorgehen im Anschluss auch gemessen werden, um somit eine Schlussfolgerung auf den zuk nftigen Erfolg einer Marke zu ziehen?

Marken sind G tter. Wie einen Kult verehren einige von Ihnen und verlieben uns in sie. Sie sind allgegenw rtig und k nnen unsere Gesellschaft ver ndern. Marken schaffen nachweislich wirtschaftlichen Erfolg f r das dahinterstehende Unternehmen.

Doch: wie kreiert man eine Marke?

"Wie man G tter schafft" besch ftigt sich mit dem wirtschaftlichen und wissenschaftlichen Bereich des Branding, mit den Vorg ngen und Prozessen, derer es bedarf, um Marken zu erschaffen. Es zeigt die Notwendigkeit des Markenbildungsprozesses auf und liefert Modelle, Analysen und Messmethoden bestehender Publikationen zu Elementen des Brandings. Das Buch erarbeitet eine Toolbox, in der Elemente und Fragestellungen aufgezeigt werden, nach denen man eine Marke kreieren und das durch Branding geschaffene Fundament bereits bestehender Marken testen kann.

F r die Ausarbeitung des Buchs wurden Quellen aus drei verschiedenen Bereichen benutzt. Zum einen sind dies Aufs tze aus anerkannten Journals, unter anderem dem Journal of Marketing oder dem Marketing Science Journal. Diese Aufs tze stellen den Rahmen und bilden die wissenschaftliche Grundlage dieses Buchs. Das Wissen, Forschungsergebnisse, weitere Studien sowie die gesellschaftliche Relevanz des Marktforschungsinstituts TNS Infratest bilden die zweite Art der Quellen. Vervollst ndigt wird die Bibliographie durch Aufs tze, Reden oder B cher von anerkannten Autoren aus dem Branding-Umfeld, welche dieser Arbeit ihren Praxisbezug verleihen.

Das Buch zeigt drei S ulen auf, auf denen Branding fu t. Diese drei Aspekte bilden den Grundstein f r ein eine bewegende Marke und den damit verbundenen wirtschaftlichen Erfolg. ber ein Umfrage unter Markenexperte aus Unternehmen, Startups und Agenturen l sst sich eine Aussage ber die generelle Gewichtung der S ulen und ihre Rolle im Branding treffen.

Marken zahlen nachweislich auf den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen ein. Verantwortliche sollten die Ergebnisse dieses Buchs im Markenbildungsprozess des Unternehmens und der Art, wie sie das Unternehmen f hren, verinnerlichen.

Als zus tzliches Extra enth lt dieses Buch exklusiv eine Abbildung der erarbeiteten Branding-Toolbox, der Dreifaltigkeit des Brandings, inklusive der Gewichtung der einzelnen Fragen aus der Expertenumfrage.

Stimmen zum Buch:

"Kauftipp: Ein Ex-Rocket verr t, wie man Top-Marken entwickelt. Must-have f r jeden Startup-Gr nder und Konzerne auf dem Weg ins Digitale " - Andreas Winiarski, Partner Earlybird Venture Capital

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"H chst vollst ndige Arbeit zum Thema Branding. Exzellent in Darstellung und Visualisierung. Umfassend und von Struktur sowie Aufbau maximal." - Prof. Hansj rg Zimmermann, Gesch ftsf hrer Das Goldene Vlies, Keynote-Speaker und Entrepreneur